מחקרי אפקטיביות הפרסום נגזרים ממטרות הפרסום שהן על פי רוב אחת או יותר משלושת הבאות: ליידע (כאשר מדובר על מוצר חדש או על שינוי במוצר), לשכנע או להזכיר. במחקרי האפקטיביות תמיד נמדדים הדברים הבאים: מודעות למותג ולמתחרים (לפני הקמפיין ואחריו), חשיפה נעזרת ולא נעזרת לפרסומת, שכנוע, אהדה Brand Linkage – , שיוך הפרסומת למותג. אנחנו נוהגים להוסיף במחקרי אפקטיביות הפרסום שתי מדידות נוספות, שלהערכתנו הן שתי המטרות העיקריות של כמעט כל קמפיין פרסומי: שיקול קניית המותג בפעם הבאה (consideration set) (לפני הקמפיין ואחריו). ניתוח זה מאפשר חישוב של נתח שוק היפותטי. מדידת נכסיות המותג באמצעות מקס דיף (לפני הקמפיין ואחריו).