שיטות מחקר

איזה עולם נפלא היה זה אם כאנשי שיווק ופרסום היינו יודעים למשל מה בדיוק משפיע על... הגדלת מכירות, שביעות רצון של צרכנים, נטייה של צרכנים לנטוש, להיות נאמנים, איזה אספקט של הפרסום תרם לנכסיות המותג ועוד

MaxDiff הנו כלי אסטרטגי מדהים שיכול לתרום לכל גוף שיווקי שרוצה לדעת מה חשוב ללקוחות. לא בכדי הוא מוגדר במילניום הנוכחי כאחד מכלי המחקר היותר אפקטיביים העומדים לרשות המחקר השיווקי.

למה הצרכן רוכש מותג מסוים למרות שמותג אחר מוצע לו במחיר נמוך יותר? התשובה לזה נעוצה במושג הקרוי נכסיות המותג (Brand Equity).

כדי לקבל מידע שיווקי אפקטיבי, לא די לשאול צרכנים על פרמטרים שונים של שביעות רצון אלא צריך גם לבדוק את החשיבות היחסית של כל אחד מפרמטרים אלו בעיני הצרכנים

מה מנסה הפרסום להשיג? לפרסום יש מספר מטרות, מעבר למה שמצוין בספרי הטקסט של המבוא לשיווק (לידע לשכנע להזכיר), הפרסום - בראש ובראשונה וברמה ההכללה הגבוה ביותר - רוצה להגדיל את ערך המותג בעיני פלחי היעד הרלוונטיים

הבשורה היא שניתן ללמוד על הצרכנים דברים רבים יותר ובדיוק רב ולצמצם את חוסר הוודאות הקשור לתגובת השוק לשינוי בתמהילי המוצר והמחירים.

מטרת עסקים שעושים שימוש בפילוח היא לזהות פלחי השוק הרלוונטיים וגיבוש תוכנית שיווקית מתאימה לכל אחד מהם באמצעות שימוש במשתני תמהיל שיווק מתאימים לכל פלח ופלח.

מטרת המודל היא להציג את מפת השוק ומפת התחרות, ולהציע לחברה את הכיוונים האסטרטגיים שיתנו לה את המיצוב האופטימלי.

ניתוח מפלה הוא טכניקה אפקטיבית ועוצמתית שנועדה לסווג אנשים (צרכנים, מצביעים בבחירות, או כל סיווג אחר) לקבוצות, תוך התבססות על נתונים ומדידות מקדימות.